Case Study: Handwerksbetrieb
Ziel dieser Fallstudie ist zu zeigen, wie eine fokussierte, suchmaschinenfreundliche Website lokale Reichweite in planbare Anfragen übersetzt – ohne große Budgets, aber mit klarer Struktur, schnellem Go‑Live und laufender Optimierung.
Ausgangslage
Der Betrieb erhielt den Großteil der Aufträge über Empfehlungen. Eine alte Website existierte, wurde aber kaum gepflegt, war nicht mobil optimiert und kommunizierte das Leistungsspektrum nur fragmentarisch. Die Folge: geringe Sichtbarkeit, unspezifische Anfragen und ein hoher Anteil an Rückfragen am Telefon.
Ziele
- Mehr qualifizierte Anfragen aus dem lokalen Einzugsgebiet
- Klare Darstellung von Leistungen und Spezialisierungen
- Weniger Telefon‑Rückfragen dank strukturierter Inhalte und FAQs
- Messbare Website mit Basis‑SEO und schneller Ladezeit
Vorgehen
Wir haben die Website als Leistungs‑Hub konzipiert: oben eine klare Nutzenbotschaft, darunter strukturierte Leistungsseiten mit Beispielprojekten, Bewertungs‑Auszügen und FAQ. Die Inhalte wurden so priorisiert, dass Interessenten in wenigen Sekunden erkennen: Was wird angeboten, in welcher Qualität, und wie erfolgt die Kontaktaufnahme?
Auf technischer Seite setzten wir auf ein leichtes, schnell ladendes Frontend, saubere Semantik und messbare Ziele (Telefon‑Klicks, Formular‑Sends, Routenaufrufe). Die Erstellung passierte im Webseiten‑Abo – dadurch konnten wir nach dem Go‑Live in kurzen Intervallen anhand echter Nutzerfragen verfeinern.
Informationsarchitektur
- Startseite: Nutzenversprechen, Kernleistungen, Social Proof, klare CTAs.
- Leistungsseiten: je Leistung: Beschreibung, Vorteile, Prozess, Beispielprojekte, FAQ.
- Über uns: Team, Qualifikationen, Zertifikate, Arbeitsweise, regionale Verankerung.
- Kontakt/Angebot: schlankes Formular, Direktwahl, Öffnungszeiten, Servicegebiet.
Inhalte & SEO
Keyword‑Recherche konzentrierte sich auf Kombinationen aus Leistung + Ort (z. B. „Trockenbauer Musterstadt“, „Badsanierung Kreis XY“). Jede Seite erhielt eine klare H1/H2‑Struktur, präzise Meta‑Texte und interne Links. Bilder wurden komprimiert und mit Alt‑Texten versehen, um Ladezeiten zu minimieren und Auffindbarkeit zu erhöhen.
Zusätzlich erstellten wir FAQ zu häufigen Einwänden (Preis, Dauer, Gewährleistung, Materialwahl) – das reduzierte Telefonaufkommen und verbesserte die Nutzerführung. Lokale Signale (Adresse, Schema.org, Karte) stärken die regionale Relevanz.
Ergebnisse nach 8–12 Wochen
- +34% mehr qualifizierte Kontaktanfragen über Formular und Direktwahl
- Deutlich weniger Rückfragen dank strukturierter Leistungsseiten und FAQ
- Mehr Sichtbarkeit für Ort‑Keywords (Top‑10 Rankings für 8 priorisierte Suchbegriffe)
- Planbare Lead‑Quelle neben Empfehlungen
Learnings
Für lokale Handwerker zahlt sich Klarheit vor Design‑Spielereien aus. Eine starke Startseite, robuste Leistungsseiten und gut platzierte CTAs liefern messbar bessere Ergebnisse als große Portfolios ohne Struktur. Kontinuierliche, kleine Iterationen schlagen seltene, große Relaunches.
Nächste Schritte mit Seitenabo
Im Webseiten‑Abo bleiben Wartung, Änderungen und Optimierung inklusive. So wächst die Seite mit dem Betrieb – neue Leistungen, neue Orte, neue Projekte. Der Fokus bleibt auf dem, was zählt: Anfragen und Auslastung.